2023年三季度中国旅游市场分析报告
第三季度，暑期旅游旺季来袭，人们出游热度高涨，避暑游、研学游、演唱会+旅游、文博游等市场火爆。据文化和旅游部发布的第三季度国内旅游数据情况分析：单季国内旅游总人次达12.90亿，同比增长101.9%；居民出游总花费1.39万亿元，同比增长152.73%。综合比较前两个季度，第三季度单季度旅游人次和收入均达到顶峰，国内旅游市场复苏进程加快、向好向上趋势显著。
一、2023年前三季度旅游市场总体情况
1.第三季度国内旅游数据：旅游总人次12.90亿、居民出游总花费1.39万亿元，同比增长均超100%
国内旅游接待人次情况：2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%；农村居民国内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。
与2023-2023各年前三季度相比：2023年前三季度国内旅游总人次超过2023-2023各年前三季度；但与2023年前三季度相比，相差9.23亿人次，恢复至2023年同期的79.92%。
分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。可见，自2023年以来，积压的旅游需求爆发，国内出游人次同比增幅呈现持续扩大趋势。
国内旅游收入情况：2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。
对比2023-2023前三季度国内旅游收入数据可知：2023年前三季度国内旅游收入超过2023、2023、2023各年份全年，复苏增长显著；同2023全年相比，2023年前三季度国内旅游收入达到其64.4%，2023全年欲达到2023年水平存在一定挑战第四季度旅游收入需超2万亿元，四季度国内多数区域为旅游淡季。
分季度看：一季度、二季度、三季度国内旅游收入依次为1.30万亿元、1.00万亿元、1.39万亿元；其中三季度最高，同比增长152.73%。同时，结合各季度旅游人数计算，国内旅游人均花费第三季度约达1078元，亦为前三季度中最高，表明人们的旅游消费信心逐步恢复、消费水平有所提高。
2. 第三季度出入境旅游情况：出境旅游政策愈趋开放和友好，出入境游供需两端齐增长，稳步回升
从出境旅游供给情况分析，以春秋旅游、众信旅游集团、途牛等以出入境旅游为主营业务的企业为代表，纷纷采取增加出境旅游产品供给、落实对客服和领队培训工作、积极修复出境游供应链等应对措施，全面布局、抢占出境游市场。
二、2023前三季度省市旅游市场情况
1.部分省区前三季度旅游数据
2.部分城市前三季度旅游数据
据迈点研究院不完全统计，截止10月31日，泉州、延安、三亚等7个城市公布了前三季度旅游数据情况，涵盖华东、西北、东北、华南、西南五大地理区域。整体而言，2023年前三季度，旅游接待人数和旅游总收入均有明显增幅，全国旅游市场的复苏进程加快并持续深化。
三、2023年第三季度节假日旅游市场分析
依据中国旅游研究院发布2023年暑期旅游市场监测报告：今年暑期6月至8月，旅游市场复苏继续提速，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元，分别占到前三季度国内旅游人次的50.05%、旅游收入的32.79%，可见暑期旅游再创2023年各假期旅游市场新高。概括而言，2023年暑期旅游市场呈现以下特征：
价格层面，暑期旅游产品价格普涨。积累的需求能量在暑期被大幅度释放，市场需求的增长导致了机票、酒店等价格的上涨。中国旅游研究院报告数据显示，暑期全国各省不含港澳台进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。
游客群体层面，80、90后为暑期主力军，00后后劲十足。据深大智能智游宝数据显示，从年龄构成看，80、90后占比近六成，为暑期出游主力军。其次为00后，预约占19.4%，同2023年相比，占比增超1.5倍，成为最具潜力的市场客群。
出游方式层面，跟团游占比最高，私人定制精品小团成为热门选择。依据途牛2023年暑期出游报告，途牛用户选择跟团出游人次占比达到58%，其次是定制游，占比21%。伴随人们对深度游、人文游等产品消费热度的高涨，未来的私家团、定制游、小团游、半定制半自由行等出游方式将更受欢迎。
透过暑期旅游的热点现象、市场表现、消费特征等，可得出以下发展启示与趋势：
文旅深度融合趋势明显。2023年暑期，无论是博物馆游、研学游、演出游的火热还是凸显在地文化元素的“盖章式旅行”的兴起、“Citywalk”式城市漫游的火爆出圈等都反映游客对于文游融合新产品、新业态的需求度越来越高。未来，以推进文化和旅游的深度融合发展为方向目标：挖掘在地文化内涵，打造文旅融合精品；拓宽方法路径，提高文旅融合效益等工作需持续探索。
加快和优化旅游供给抑制不合理涨价问题。2023年暑期期间，机票、酒店价格大涨、景区门票翻倍等成为了网友们的热议话题，降低了游客旅游体验满意度。因而，于行业而言，持续优化旅游市场供给、加强行业市场监管显得尤为重要。
四、旅游市场发展趋势研判
自2023开年以来，伴随外部环境优化改善、各级政府政策扶持与消费促进等利好因素，国内文旅行业复苏势头显著且持续，居民回补性出游需求旺盛。从春节的“开门红”到“史上最火五一”再到暑期旅游的火爆、中秋与国庆“超级黄金周”掀起全年假日旅游新高潮，无不彰显旅游经济的发展韧性与活力，并进一步确立了“国内旅游市场加速进入全面复苏向上新通道”的发展态势。
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